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01. Mai 2009

WP BakeryGroup auf der iba 2009 – Starker Messeauftritt mit neuem Corporate Design

Anfang Oktober präsentierte sich die WP Bakery Group auf der internationalen Leitmesse für das Bäcker- und Konditorenhandwerk iba mit einem neuen und einheitlichen Unternehmensauftritt. Unterstützt wurde das Unternehmen dabei von BUSSE DESIGN+ENGINEERING. In enger Zusammenarbeit mit dem zentralen Marketing der WP Bakery Group ist es gelungen, die verschiedenen und teils sehr unterschiedlichen Produkte einschließlich deren Markenhistorie in einer stringenten Markenpräsenz zusammenzufassen und zu strukturieren.

Die WP Bakery Group hat in den letzten zehn Jahren die verschiedensten Hersteller von Bäckereimaschinen akquiriert und ist so zu dem führenden Komplettanbieter in diesem Sektor geworden. Das Produktportfolio der Unternehmensgruppe umfasst heute eine große Bandbreite von Maschinen für den kleinen Bäckereibetrieb bis hin zur maschinellen Ausstattung für die industrielle Großproduktion.

Um die Synergien der Unternehmenszusammenschlüsse zu nutzen, sollte eine langlebige, klare und vor allem homogene Gestaltungslinie definiert werden. Die Herausforderung bestand darin, sowohl die Maschinengegebenheiten als auch die individuellen Markenprofile und die damit verbundenen etablierten Werte zu berücksichtigen.

Im ersten Schritt wurde ein durchgängiges Grafik- und Beschriftungskonzept auf rund 50 Maschinen übertragen, ohne die eigentlichen Strukturen und Merkmale der einzelnen Unternehmen und Produkte zu verändern: Hierbei wurde das traditionsreiche Logo der WP Bakery Group, im Markt als Qualitätssiegel bekannt, als zentrales Grafikelement auf allen Maschinen platziert. Die Namen der einzelnen Unternehmen und Produkte wurden beibehalten und sensibel in das Designkonzept integriert. Des Weiteren wurden Icons entwickelt, um die Unternehmensbereiche und deren Aufgaben sinnvoll zu visualisieren und den Slogan „Think Process“ anschaulich zu transportieren. So entstand eine schlüssige Markenanmutung, die einerseits zwar die Unternehmensfusion deutlich visualisiert, ohne jedoch andererseits den Wiedererkennungswert der vertrauten Einzelmarken zu verwässern oder gar einzubüßen.

Im nächsten Schritt entsteht derzeit ein Corporate Design Styleguide, der die Gestaltungsrichtlinien benutzerfreundlich dokumentiert. So können die Unternehmen der Gruppe das Beschriftungskonzept künftig selbständig und kosteneffizient in Abstimmung mit dem zentralen Marketing umsetzen.

Das Team von BUSSE DESIGN+ENGINEERING freut sich auf eine weiterhin fruchtbare und angenehme Zusammenarbeit mit der WP Bakery Group.

Ihr Ansprechpartner bei Busse:
Felix Timm, Tel: 07308 811 499 23,
timm@busse-design.com

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